Im Jahr 2009 wurde Drift Innovation in England frisch gegründet. Als komplett neuer Hersteller sah sich Drift Innovation großen Konkurrenten wie GoPro und Contour gegenüber. So war das Ziel dieses Herstellers, eine Actionkamera zu bieten welche den hohen Ansprüchen aus den verschiedensten Zielgruppen gerecht wird. Der Anfang wurde mit der X170 Helmkamera gemacht, denn Bildschirm und Fernbedienung bei akzeptabler Qualität und einfachem Handling bot bis dato kein Teilnehmer am Markt an. Dieses Erfolgskonzept wurde schließlich weiter entwickelt und erfolgreich in Form der heiß begehrten Drift HD umgesetzt.